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Marketing Review St. Gallen

Erschienen in:

01.02.2014 | Schwerpunkt

Markenführung im Profi-Fußball

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 2/2014

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Die Vereinsmarke zählt für Fußballclubs zu den wertvollsten Vermögenswerten. Dennoch setzen Vereine die Prinzipien der professionellen Markenführung nur in sehr geringem Maß ein. Sie verschenken damit eine zentrale Möglichkeit zur Generierung von wirtschaftlichen, aber auch von sportlichen Wettbewerbsvorteilen. In diesem Beitrag werden aus konzeptioneller Sicht die Optionen und Potenziale einer gezielten Markenführung im Management von Fußballclubs reflektiert und am Beispiel von Borussia Dortmund und den dort erarbeiteten bzw. realisierten Konzepten dokumentiert. …

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Titel: Markenführung im Profi-Fußball
Publikationsdatum: 01.02.2014
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 2/2014
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI: https://doi.org/10.1365/s11621-014-0341-3

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