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Sustainability Nexus Forum
Erschienen in:

07.12.2016 | Schwerpunktthema

Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie

verfasst von: Laura Bauer, Holger Schunk

Erschienen in: Sustainability Nexus Forum | Ausgabe 4/2016

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Zusammenfassung

Das Markenmanagement sieht sich mit einer Vielzahl unterschiedlicher Rahmenbedingungen konfrontiert. Besonders die Sensibilisierung der Gesellschaft hinsichtlich sozial und ökologisch hergestellter Produkte nimmt bei der Definition der Markenidentität eine zunehmend größere Rolle ein. Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung bei Textilien. Darüber hinaus wird die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Markenidentität und die daraus resultierende Markenwahrnehmung diskutiert.
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Literatur
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Metadaten
Titel
Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie
verfasst von
Laura Bauer
Holger Schunk
Publikationsdatum
07.12.2016
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Erschienen in
Sustainability Nexus Forum / Ausgabe 4/2016
Print ISSN: 2948-1619
Elektronische ISSN: 2948-1627
DOI
https://doi.org/10.1007/s00550-016-0430-7

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