Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Einleitung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenführung von Start-ups – eine Studie bei Fintechs

verfasst von : Hannah Mechenbier, Simon Neumann, Thomas Könecke

Erschienen in: Marken und Start-ups

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Das relativ junge Phänomen der Start-ups, die sich durch explizite Indikatoren von herkömmlichen Unternehmen abgrenzen, wurde bereits hinsichtlich vieler Parameter unter die Lupe genommen. Die Markenführung stellt in diesem Kontext allerdings noch ein relativ unbestelltes Forschungsfeld dar, was deren Bedeutung gerade auch für junge Unternehmen nicht gerecht wird. Diese Studie betrachtet daher verschiedene Aspekte der Markenführung von Start-ups. Hier wurden Fintechs befragt, also Start-ups aus der Finanzbranche, einer Branche, die nahezu ausschließlich aus Start-ups besteht.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Marke und Kommunikation in Start-ups: Ergebnisse einer Interviewstudie
Nächstes Kapitel BEST of Branding für Start-ups
Fußnoten
1
Vgl. hierzu ausführlicher: Schmidt (2015: 2 f.), Gaiser und Linxweiler (2017, S. 100).
 
2
Vgl. hierzu ausführlicher: pwc (2017), Kollmann et al. (2017), Esch et al. (2015), Burmann et al. (2015b).
 
3
In der identitätsbasierten Markenführung wird die Markenidentität definiert als Überbringer „wesensprägender Merkmale einer Marke, für welche die Marke zunächst nach innen und später auch nach außen stehen soll“ (Meffert et al. 2015, S. 329).
 
4
Dabei wird aus Kundensicht zwischen dem Grund- und dem Zusatznutzen unterschieden. Während ersterer die grundlegenden Anforderungen des Kunden an das Produkt enthält, ist zweiterer durch zusätzliche, nicht zwingend zu befriedigende Bedürfnisse gekennzeichnet (vgl. Homburg 2017, S. 509 f.).
 
Literatur
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Hemmann, F. (2012). Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Hemmann, F. (2015a). Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling (2, vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Burmann, C., Piehler, R., Schade, M., & Beckmann, C. S. (2015b). Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing. In J. Freiling & T. Kollmann (Hrsg.) Entrepreneurial Marketing. Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen (2., vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Esch, F.-R. (Hrsg.) (2013). Moderne Markenführung. Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen (Bd. 1, 4. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Esch, F.-R., & Wicke, A. (2001). Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen (3., erweiterte und aktualisierte Aufl.). Wiesbaden: Spring Gabler.
Esch, F.-R., Fischer, A., & Michel, M. (2015). Die Ideenumsetzung im Rahmen der Marktpositionierung. In J. Freiling & T. Kollmann (Hrsg.), Entrepreneurial Marketing. Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen (2., vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Fischer, D. (2015). Social Media Marketing und Strategien. Facebook, Twitter, Xing & Co. erfolgreich nutzen. Berlin: Schmidt.
Gaiser, B., & Linxweiler, R. (2017). Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung. In E. Theobald (Hrsg.), Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter (2., vollständig überarbeitete Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Homburg, C. (2017). Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (6. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Kohli, C. S., Harich, K. R., & Leuthesser, L. (2005). Creating brand identity: A study of new brand names. Journal of Business Research, 58(11), 1506–1515.CrossRef
Kollmann, T., Stückmann, C., Hensellek, S., & Kensbrock, J. (2017). Deutscher Start-up Monitor 2017. Mut und Macher. KPMG AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deutschland (Hrsg.). Berlin: KPMG AG.
Kühnapfel, B. J. (2015). Prognosen für Start-up-Unternehmen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Liesebach, J. N. (2017). Innovationsmanagement in Unternehmenskooperationen Erfolgsfaktoren für ressourcenintensive Start-Ups in Kooperationen mit Großunternehmen. Wuppertal: Universitätsbibliothek Wuppertal.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2008). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzept – Instrumente – Praxisbeispiele (10., vollständig überarbeitete und erweiterete Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2015). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzept – Instrumente – Praxisbeispiele (12., überarbeitete und aktualisierte Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
pwc (2017): Start-up-Unternehmen in Deutschland. Düsseldorf: pwc.
Schmidt, D., & Vest, P. (2010). Die Energie der Marke. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Tiberius, V., & Rasche, C. (2017). Disruptive Geschäftsmodelle von FinTechs: Grundlagen, Trends und Strategieüberlegungen. In V. Tiberius & C. Rasche (Hrsg.), FinTechs. Disruptive Geschäftsmodelle im Finanzsektor. Wiesbaden: Springer Gabler.
Vetter, M. (2011). Praktiken des Prototyping im Innovationsprozess von Start-up-Unternehmen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadaten
Titel
Markenführung von Start-ups – eine Studie bei Fintechs
verfasst von
Hannah Mechenbier
Simon Neumann
Thomas Könecke
Copyright-Jahr
2019
Buch
Marken und Start-ups

Print ISBN: 978-3-658-24585-6

Electronic ISBN: 978-3-658-24586-3

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24586-3_3