Markenportfoliobereinigungen als Instrument der strategischen Unternehmensführung

Betrachtet man den Begriff

Markenportfoliobereinigungsstrategien

, so liegt eine sprachlich auf einfache Art und Weise vorgenommene Kombination der Begriffe

Markenportfolio, Bereinigung

und

Strategie

vor, die jedoch ein hochkomplexes Beziehungsgefüge darstellt. Um dem Untersuchungsziel, der Konzipierung eines Planungsprozesses zur Formulierung von Portfoliobereinigungsstrategien, näher zu kommen, sind Markenportfoliobereinigungsstrategien hinsichtlich ihrer Anlässe, verfolgter Ziele sowie der zur Verfügung stehenden Bereinigungsmöglichkeiten zu definieren. Um den Zusammenhang zwischen Markenportfolio, Strategie und Bereinigungshandlungen holistisch zu erfassen, ist an den einzelnen Beziehungskonstellationen anzusetzen: