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Erschienen in:
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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenpositionierung mittels Hashtags, Claims und Slogans

Gemeinsamkeiten und Unterschiede im operativen Kampagnenmanagement

verfasst von : Matthias Johannes Bauer

Erschienen in: Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Hashtags erzeugen Aufmerksamkeit, sowohl online als auch offline. Deshalb eignen sie sich hervorragend als Branding-Elemente (Markenelemente) und können heute zu den Markenpositionierungsaussagen gezählt werden, zu denen auch Claims und Slogans gehören. Die Funktionsweisen von Hashtags und Claims haben sowohl Gemeinsamkeiten als auch Unterschiede. Für die Kreation von Hashtag-Claims müssen diese in geeigneter Weise übereingebracht werden.

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Literatur
Bauer, Matthias Johannes/Goetz, Miriam (2020): Hashtags als Branding-Elemente der Marke 4.0, in: transfer 03/2020, 100–103
Bauer, Matthias Johannes/Jestaedt, Dirk (2020): Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung. Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht, Springer Gabler : Wiesbaden
Bernard, Andreas (2018): Das Diktat des #hashtag. Über ein Prinzip der aktuellen Debattenbildung, Fischer-Verlag : Frankfurt am Main
Görg, Ulrich (2005): Claims. Claiming als Wertschöpfungsinstrument der Markenführung, Gabal : Offenbach
Janich, Nina (2013): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch, 6. Aufl., Narr : Tübingen
Lies, Jan (2016): Kompakt-Lexikon PR. 2.000 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden, Springer Gabler : Wiesbaden
Samland, Bernd M. (2006): Unverwechselbar. Name, Claim & Marke, Haufe : Planegg/München
Samland, Bernd M. (2011): Übersetzt du noch oder verstehst du schon. Werbe-Englisch für Anfänger, Herder : Freiburg i. Br.
Schudy, F. (2019): Form und Funktion von Hashtags in sozialen Netzwerken. Linguistische Analysen. Marburg: Büchner-Verlag (Schlaglichter, 3).
Scott, Kate (2015): The pragmatics of hashtags. Inference and conversational style on Twitter, in: Journal of Pragmatics 81, S. 8–20
Scott, Kate (2018): „Hashtags work everywhere“. The pragmatic functions of spoken hashtags, in: Discourse, Context & Media 22, S. 57–64
Stumpf, Marcus (2009): Claims als Instrumente der Markenführung, in: Janich, Nina (Hg.): Marke und Gesellschaft. Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations, VS Research : Wiesbaden (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, 15), S. 137–148
Zappavigna, Michele (2015): Searchable Talk. The linguistic functions of hashtags, in: Social Semiotics 25 (3), S. 274–291
Zappavigna, Michele (2018): Searchable Talk. Hashtags and Social Media Metadiscourse, Bloomsbury Academic : London
Metadaten
Titel
Markenpositionierung mittels Hashtags, Claims und Slogans
verfasst von
Matthias Johannes Bauer
Copyright-Jahr
2021
Buch
Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-32084-3

Electronic ISBN: 978-3-658-32085-0

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-32085-0_3