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Erschienen in:
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2006 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenwissen als Ausgangspunkt der Arbeit

Erschienen in: Emotionen im Marketing

Verlag: Gabler

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„Der Wert einer Marke liegt nicht in dem Unternehmen, er spiegelt sich in den Köpfen der Konsumenten

wider.ö(Esch 2000, Seite 943). Damit ist der Aufbau von Markenwissen in den Köpfen der Konsumenten die zentrale Aufgabe des markenorientierten Marketings schlechthin. Was ist aber nun unter dem Begriff „Markenwissen“ eigentlich zu verstehen?

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Metadaten
Titel
Markenwissen als Ausgangspunkt der Arbeit
Copyright-Jahr
2006
Verlag
Gabler
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6_1