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Erschienen in:
2002 | OriginalPaper | Buchkapitel
Market Segmentation and Positioning
verfasst von : Philippe Malaval, Christophe Bénaroya
Erschienen in: Aerospace Marketing Management
Verlag: Springer US
Enthalten in: Professional Book Archive
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The two fundamental marketing tools are segmentation and positioning. Basically, segmentation is splitting up the market into homogeneous sub assemblies in order to be able to choose an appropriate strategy for each one (targeting). Then, it is a question of making the clearest distinction possible between oneself and competitors in the mind of the customer. This is the object of positioning.