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Erschienen in:

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Marketing 1.0 bis 4.0

verfasst von : Andrea Grimm, Astin Malschinger

Erschienen in: Green Marketing 4.0

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird die Entwicklung des Marketing als Disziplin aufgezeigt. Dieser strukturelle Blick macht deutlich, dass das konventionelle Marketing über Dekaden gesehen eine Transformation durchlaufen hat und sich mit veränderten Rahmenbedingungen ebenfalls zu verändern beginnt. Es zeigt sich, dass sich die konventionelle Marketingpraxis, angetrieben von der Digitalisierung, in Richtung nachhaltiger Zielsetzungen wie „Purpose“ und „Authentizität“ entwickelt. Und dies stellt das Green Marketing vor neue Herausforderungen, weil das konventionelle Marketing in ihre „Domänen“ eindringt.

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Europäische Kommission (2018) Eine nachhaltige Bioökonomie für Europa. Stärkung der Verbindungen zwischen Wirtschaft. Gesellschaft und Umwelt, Europäische Kommission, Brüssel

Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I (2010a) Die neue Dimension des Marketings Vom Kunden zum Menschen. Campus, Frankfurt

Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I (2010b) Marketing 3.0. From products to customers to the human spirit. Wiley, Hoboken

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Lauterborn B (1990) New Marketing Litany. For Ps Passé: C-Words Take Over. Advertising Age 41: 26

O’Brien D et al. (2019) 2020 Global marketing trends. Bringing authenticity to our digital age. Deloitte Insights

Piller F, Reichwald R (2009) Interaktive Wertschöpfung. Open Innovation, Individualisierung und neue Formen der Arbeitsteilung. Gabler, Wiesbaden

Porter M (1985) Competitive advantage. Creating and sustaining superior performance. The Free Press, Toronto

Statista (2019) Ranking der größten sozialen Netzwerke und Messenger nach der Anzahl der monatlich aktiven Nutzer. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user. Zugegriffen: 24. Sept. 2019

Titel: Marketing 1.0 bis 4.0
verfasst von: Andrea Grimm
Astin Malschinger
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Green Marketing 4.0
Print ISBN: 978-3-658-03697-3

Electronic ISBN: 978-3-658-03698-0

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03698-0_1