10. Marketing als Treiber des Shareholder-Value

2025
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Buchkapitel

Erschienen in:

Verfasst von: Sven Reinecke; Alexander Tombach
Erschienen in: Marketingcontrolling kompakt
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wird die Unternehmensstrategie am Shareholder Value ausgerichtet, so hat dies keine Neudefinition des Marketing zur Folge. Dennoch kommt es zu einer gewissen Erweiterung und Akzentverschiebung (Abb. 10.1), weil Ansprüche der Shareholder die zentrale Messlatte für die Effektivität einer Marketingstrategie werden.

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Metadaten
Literatur

Titel: Marketing als Treiber des Shareholder-Value
Verfasst von: Sven Reinecke
Alexander Tombach
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingcontrolling kompakt
Print ISBN: 978-3-658-47819-3

Electronic ISBN: 978-3-658-47820-9

Copyright-Jahr: 2025
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-47820-9_10

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