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Erschienen in:
Einführung in das Business-to-Business-Marketing Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Marketing-Controlling

verfasst von : Michael Kleinaltenkamp, Samy Saab

Erschienen in: Technischer Vertrieb

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Für die erfolgreiche Umsetzung aller Marketing-Aktivitäten im Business-to-Business-Bereich (B2B) ist neben der notwendigen Organisation auch ein entsprechendes Controlling der Aktivitäten notwendig. Dies umfasst neben der Kontrolle, ob und inwieweit die jeweiligen Ziele erreicht worden sind, die Koordination der Informationsversorgung der Entscheidungsträger sowie die Unterstützung der vielfältigen Planungsvorgänge. Die hierfür existierenden Ansätze werden in dem vorliegenden Kapitel erläutert.

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Literatur
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Reichmann, T., Kißler, M., & Baumöl, U. (2017). Controlling mit Kennzahlen (9. Aufl.). München: Vahlen.
Reineke, S., & Tomczak, T. (Hrsg.). (2006). Handbuch Marketingcontrolling (2. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Zerres, C. (Hrsg.). (2017). Handbuch Marketing-Controlling (4. Aufl.). Berlin: Springer.
Metadaten
Titel
Marketing-Controlling
verfasst von
Michael Kleinaltenkamp
Samy Saab
Copyright-Jahr
2021
Buch
Technischer Vertrieb

Print ISBN: 978-3-658-32511-4

Electronic ISBN: 978-3-658-32512-1

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-32512-1_6