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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Marketing-Optimierung mit Product Analytics

verfasst von : Michael Witzenleiter

Erschienen in: Quick Guide Product Analytics

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Buchkapitel werden die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) des digitalen Marketings vorgestellt. Dazu gehören Kundenakquisitionskosten, Conversion Rate, Kundenbindung, Customer-Lifetime-Value, Return on Investment, Social Media Engagement, E-Mail-Marketing-Performance, Traffic aus organischer Suche, Seiten pro Besuch und durchschnittliche Verweildauer auf der Website. Anschließend wird die Analyse von Marketingkanälen und -kampagnen erläutert, inklusive Tracking, Zieldefinition, Datenanalyse und Optimierung. Der dritte Teil behandelt Zielgruppenanalyse und Personalisierung von Kampagnen, betont die Bedeutung von Nutzersegmenten und Automatisierung. Abgeschlossen wird das Kapitel mit der Attribution und Erfolgsmessung von Marketingmaßnahmen, wobei verschiedene Attributionsmodelle und Messgrößen vorgestellt werden. Die Auswahl des Modells oder der Messgröße hängt von den Zielen der Kampagne und den verfügbaren Daten ab. Das Verständnis und die Optimierung dieser Aspekte ist entscheidend für den Erfolg von Marketingkampagnen.

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Literatur
Metadaten
Titel
Marketing-Optimierung mit Product Analytics
verfasst von
Michael Witzenleiter
Copyright-Jahr
2023
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-42920-1_6