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Erschienen in:
Modeling Consumer Distribution Channel Switching Behavior: The Case of Direct Vs. Traditional Channels Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Strategy and Performance: A Neural Network Typology

verfasst von : Paul A Phillips, Fiona M Davies, Luiz Moutinho

Erschienen in: Global Perspectives in Marketing for the 21st Century

Verlag: Springer International Publishing

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This paper uses a neural network to analyse the type(s) of strategy best followed by managers wishing to improve performance. Insights are also gained into the input variables that had the most impact on performance, and the conjunctions of factors that impact performance. For illustrative purposes the analysis is performed on the hospitality sector, using data collected from 100 hotel units located in the UK.

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Metadaten
Titel
Marketing Strategy and Performance: A Neural Network Typology
verfasst von
Paul A Phillips
Fiona M Davies
Luiz Moutinho
Copyright-Jahr
2015
Buch
Global Perspectives in Marketing for the 21st Century

Print ISBN: 978-3-319-17355-9

Electronic ISBN: 978-3-319-17356-6

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-17356-6_13