2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing und Publikumsentwicklung
verfasst von : Gerald Mertens
Erschienen in: Orchestermanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Strategisches, ganzheitliches Marketing für Orchester verlangt solides Handwerk, nachhaltige Strategien, auskömmliche Investitionen und einen intensiven Personaleinsatz. Eine saubere Markenentwicklung, -führung, -pflege und -kommunikation sowie Besucherorientierung werden immer wichtiger. Das über Jahre totgeglaubte Abonnement gewinnt wieder an Bedeutung und ist wichtiges Instrument der Kundenbindung.