Marketing und Sucht im neuronalen Belohnungssystem – ein gemeinsamer Fokus zweier Forschungsfelder

Sowohl die Suchtforschung als auch die Marketingwissenschaft bedienen sich seit etwa zehn bis fünfzehn Jahren neurowissenschaftlicher Methoden, wie der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT). Die Beweggründe sind unterschiedlich, jedoch krististallisierte sich auf Mikroebene ein gemeinsamer Fokus heraus: das neuronale Belohnungssystem einerseits im Gehirn des Abhängigen in Bezug auf seine Sucht und andererseits im Gehirn des Konsumenten in Bezug auf dessen Entscheidungsverhalten und Markenpräferenzen. Die beiden Wissenschaftszweige arbeiten nebeneinander her und nehmen kaum Notiz voneinander. Im Folgenden wurde in einem ersten Ansatz versucht, Ähnlichkeiten, Gemeinsamkeiten und Berührungspunkte zwischen Suchtforschung und Marketingwissenschaft zu identifizieren und Ansatzpunkte für eine gezielte Forschung zu finden, von der beide Gebiete profitieren könnten.