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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

23. Marketing- und Vertriebscontrolling

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Autor: Christian Homburg

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Erschienen in: Marketingmanagement

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Zusammenfassung

Der Leser kennt die wesentlichen Funktionen des Marketing- und Vertriebscontrolling.
Der Leser kennt die wesentlichen Inhalte von strategischen bzw. operativen Marketing- und Vertriebsplänen.
Der Leser kennt die Bezugsobjekte und Inhalte der Marketing- und Vertriebskontrolle.
Der Leser kennt die Vorgehensweise sowie den Aussagegehalt der ABC-Analyse sowie der (produkt- bzw. kundenbezogenen) Portfolio-Analyse im Rahmen des Marketing- und Vertriebscontrolling.
Der Leser kennt die Instrumente der Kosten- und Erfolgsrechnung und deren Anwendung auf Produkte (Produktvollkosten- und Produktteilkostenrechnung) und Kunden (Absatzsegmentrechnung).
Der Leser kennt die Vorgehensweise und den Aussagegehalt der Investitionsrechnung in Marketing und Vertrieb sowie deren Bedeutung für die wertorientierte Unternehmensführung.
Der Leser hat einen Überblick über verschiedene Typen von Kennzahlen, die im Rahmen des Marketing- und Vertriebscontrolling von Bedeutung sein können.

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Titel

Marketing- und Vertriebscontrolling

Buch

Marketingmanagement

Print ISBN: 978-3-658-29635-3

Electronic ISBN: 978-3-658-29636-0

https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0_23

Autor:

Christian Homburg

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden

Sequenznummer

Kapitelnummer

Kapitel 23