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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing weiter denken?!

Sechs Postulate

verfasst von : Peter Kenning

Erschienen in: Marketing Weiterdenken

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Marketingdisziplin hat vielfältigen Ansprüchen gerecht zu werden, nicht nur aus Perspektive der Wissenschaft und Praxis, sondern auch gegenüber anderen Anspruchsgruppen. Es werden sechs Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin diskutiert: Transformativ denken und handeln, Evidenzbasierung ermöglichen durch eine wissenschaftlich fundierte, faktenbasierte und realitätsnahe Marketing-Politik, politischer werden durch die Integration eines Corporate Political Marketing in das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung, digitale Verantwortung übernehmen, eine Balance finden zwischen den kurzfristigen Unternehmenszielen und der langfristigen Kundenzufriedenheit sowie Transdisziplinarität anstreben durch die Entwicklung eigener Theorien und Konzepte. Es wird erläutert, wie diese Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin beitragen können.

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Metadaten
Titel
Marketing weiter denken?!
verfasst von
Peter Kenning
Copyright-Jahr
2020
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-31563-4_5