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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung – Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing Weiterdenken

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht, welche Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden hat, in funktionaler, bezugsgruppenbezogener, institutioneller und instrumenteller Hinsicht. Der Beitrag schließt mit zahlreichen Vorschlägen und Anregungen zu inhaltlichen/thematischen sowie zu theoretischen, methodischen und empirischen Zukunftsperspektiven der Marketingwissenschaft.

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Metadaten
Titel
Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung – Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2018
Buch
Marketing Weiterdenken

Print ISBN: 978-3-658-18537-4

Electronic ISBN: 978-3-658-18538-1

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_2