2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung
Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin
Autor: Manfred Bruhn
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht, welche Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden hat. Der Beitrag schließt mit zahlreichen Vorschlägen und Anregungen zu den Zukunftsperspektiven der Marketingdisziplin.