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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Marketing-Ziele
verfasst von : Ralf T. Kreutzer
Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Lernziele
Fähigkeit,
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die Relevanz von Zielen für das Marketing und darüber hinaus zu erkennen
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Anforderungen für die Zielformulierung umzusetzen
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verschiedene Zielkonzepte in ihrer Bedeutung zu verstehen
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die Markenwertschöpfungskette als konkreten Zielrahmen einzusetzen
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Key Performance Indicators für unterschiedliche Phasen der Markenwertschöpfungskette hinsichtlich ihrer Relevanz zu bewerten
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die Bedeutung und den Aufbau einer Balanced Scorecard für das Unternehmen und das Marketing zu verstehen