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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Marketing

verfasst von : Egon Leimböck, Andreas Iding, Heiko Meinen

Erschienen in: Bauwirtschaft

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nach dem modernen Marketingverständnis richtet sich das gesamte Unternehmen nach den Kunden aus, sodass alle Unternehmensfunktionen wie Finanzierung, Beschaffung, Personal und die Leistungserstellung auf Marketingaspekte, also die Kundenerwartungen bezogen werden. Mittlerweile wird der grundsätzliche Ansatz des Marketings noch weiter gefasst und beschäftigt sich mit der effizienten und bedürfnisgerechten Gestaltung jeder Art von Austauschprozess (Meffert et al. 2012, S. 3). Diese Sichtweise erlangt insbesondere vor dem Hintergrund des heutigen Fachkräftemangels, also im Hinblick auf das Personal‐Marketing eine besondere Bedeutung für die Bauwirtschaft.

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Literatur
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Meffert, H.; Bruhn, M.: Dienstleistungsmarketing, Gabler, Wiesbaden, 2009
Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M.: Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 11. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden, 2012
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Pepels, W.: Marketing, Oldenbourg Wissenschaftsverlag, München, 2004
Scharf, A.; Schubert, B.; Hehn, P.: Marketing, Schäffer-Poeschel, Stuttgart, 2012
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Welge, M.K.: Unternehmensführung, Band 1, Planung, Poeschel Verlag: Stuttgart 1985
Metadaten
Titel
Marketing
verfasst von
Egon Leimböck
Andreas Iding
Heiko Meinen
Copyright-Jahr
2017
Buch
Bauwirtschaft

Print ISBN: 978-3-658-12953-8

Electronic ISBN: 978-3-658-12954-5

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-12954-5_7