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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Marketingimplementierung und -controlling

verfasst von : Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer

Erschienen in: Marketingplanung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die beste Marketingplanung garantiert keinen Erfolg, wenn sie nicht umgesetzt wird. Das nachfolgende Kapitel geht auf die Herausforderungen der Marketingimplementierung ein. Ferner werden die verschiedenen Möglichkeiten der Marketingorganisation aufgezeigt – beispielsweise die funktionale sowie die objektorientierte Organisation (Stichworte: Product Management und Key-Account-Management). Auch die Themen Marketingagilität und -kultur werden beleuchtet. Ein Schwerpunkt des Kapitels widmet sich dem Marketingcontrolling als dem Sicherstellen von Effektivität und Effizienz im Marketingmanagement und den damit verbundenen Aufgaben: Informationsversorgung, Willensbildung, Willensdurchsetzung, Kontrolle und Lernen. Eine besondere Funktion kommt dabei Kennzahlen(-systemen) zu, beispielsweise einer Balanced Scorecard.

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Titel: Marketingimplementierung und -controlling
verfasst von: Torsten Tomczak
Sven Reinecke
Johanna Gollnhofer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingplanung
Print ISBN: 978-3-658-34220-3

Electronic ISBN: 978-3-658-34221-0

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34221-0_7