Marketingkommunikation

Unternehmen punkten, wenn sie früh auf neue Regeln reagieren und ethisch agieren. Ein positives Image wirkt wie ein Werttreiber, denn der gute Ruf sorgt für mehr Umsatz.

Für den Erfolg digitaler Kommunikationsaktivitäten ist Online-Marketingcontrolling unabdingbar. Ein strukturierter, kontinuierlicher Lernprozess, der aussagekräftige Kennzahlen definiert, ist dabei von Vorteil. Mithilfe eines wirkungsorientierten …

Virtual Reality (VR) hat in den vergangenen Jahren erhebliche technologische Fortschritte verzeichnet und begonnen, sich im Endverbrauchermarkt zu etablieren. Insbesondere Facebooks Tochterunternehmen Oculus erzielte mit der Quest 2 hohe …

Die erste Studie ist in Form eines wissenschaftlichen Arbeitspapiers aufgebaut und befasst sich mit der Konzeptualisierung, Abgrenzung und den Typen von CXM als organisationale Kompetenz in B2B-Märkten. Ziel dieses Kapitels ist es daher, die in …

Für viele Museen ist Kultursponsoring neben weiteren staatlichen und privaten finanziellen Unterstützungsmöglichkeiten eine essenzielle und seit vielen Jahren fest etablierte Form des Beschaffungsmarketings. Aus Sicht von Unternehmen bietet die …

Die Förderung von Sportorganisationen ist für Unternehmen ungebrochen attraktiv. „Das besondere Potenzial von Sportsponsoring zur nachhaltigen Steigerung des konsumentenorientierten Wertes einer Marke, einem der zentralen intangiblen Assets eines …

Nachdem Analyse und Strategieerstellung erfolgt sind, gilt es im operativen Teil des Kommunikationskonzepts konkrete Kommunikationsmaßnahmen zu planen und zu entwickeln. Aufgrund unzähliger Kommunikationsmöglichkeiten zwischen Unternehmen und …