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10. Marketingmix

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Jean-Paul Thommen
Ann-Kristin Achleitner
Dirk Ulrich Gilbert
Dirk Hachmeister
Svenja Jarchow
Gernot Kaiser
Erschienen in
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im diesem Kapitel grenzen wir zunächst den Begriff des optimalen Marketingmix ab und erläutern praktische Probleme, die dessen Realisierung im Wege stehen. Im Anschluss beschreiben wir einen heuristischen und einen analytischen Ansatz zur Bestimmung des optimalen Marketingmix.

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Titel
Marketingmix
Verfasst von
Jean-Paul Thommen
Ann-Kristin Achleitner
Dirk Ulrich Gilbert
Dirk Hachmeister
Svenja Jarchow
Gernot Kaiser
Copyright-Jahr
2020
Buch
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Print ISBN: 978-3-658-27245-6

Electronic ISBN: 978-3-658-27246-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27246-3_10
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