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Erschienen in:
Fachbegriffe des Marketings und Einordnung des Marketings im Unternehmen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Marketingstrategie

verfasst von : Gerd-Inno Spindler

Erschienen in: Basiswissen Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine Marketingstrategie wird längerfristig festgelegt und definiert die notwendigen Marketingmaßnahmen für den Markt, die Kundensegmente und das Produkt (vgl. Bruhn 2016). Jede Phase im Produktlebenszyklus erfordert andere Maßnahmen und Schwerpunkte. Ein First Move gegenüber einem Wettbwerber kann mit verschiedenen Ansätzen erfolgen.

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Literatur
Kotler P, Keller E, Bliemel F (2007) Marketing-management, 12. Aufl. Pearson, München
Kotler P, Armstrong G, Wong V, Saunders J (2011) Grundlagen des Marketing, 5. Aufl. Pearson, München
Meffert H, Burmann C, Kirchgeorg M (2015) Marketing, 12. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Metadaten
Titel
Marketingstrategie
verfasst von
Gerd-Inno Spindler
Copyright-Jahr
2022
Buch
Basiswissen Marketing

Print ISBN: 978-3-658-38338-1

Electronic ISBN: 978-3-658-38339-8

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38339-8_9