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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Marketingtechnologien als neues Betriebssystem des Marketings

verfasst von : Bernhard Wecke

Erschienen in: Marketingtechnologien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Kapitel 'Marketingtechnologien als neues Betriebssystem des Marketings' untersucht die zentrale Rolle von Technologie bei der Transformation des Marketings. Es werden die Rahmenbedingungen für Marketingorganisationen analysiert und die externen Einflussfaktoren Regulierung, Umwelt, Markt und Technologie systematisiert. Die Herausforderungen durch die gestiegene Komplexität und Dynamik dieser Faktoren werden beleuchtet, insbesondere die regulatorischen Anforderungen und die steigenden Kosten und Erwartungen der Verbraucher. Die technologische Entwicklung wird als entscheidender Treiber für die Zukunft des Marketings hervorgehoben, wobei die Integration von Marketingtechnologien als neues Betriebssystem beschrieben wird. Die Vorteile und Herausforderungen dieser Integration werden detailliert dargestellt, einschließlich der notwendigen Kompetenzen und Strategien für die erfolgreiche Implementierung. Besondere Aufmerksamkeit wird den emergenten und disruptiven Technologien wie dem Metaverse und Blockchain geschenkt, die neue Möglichkeiten und Chancen für das Marketing eröffnen. Abschließend werden die organisatorischen Handlungsfelder und Integrationsstrategien beleuchtet, die für die erfolgreiche Adaption von Marketingtechnologien notwendig sind.

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Titel: Marketingtechnologien als neues Betriebssystem des Marketings
verfasst von: Bernhard Wecke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingtechnologien
Print ISBN: 978-3-658-42293-6

Electronic ISBN: 978-3-658-42294-3

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42294-3_1