12. Marktanteil und Profitabilität

Die Wettbewerbsverhältnisse in einem Markt entwickeln sich unabhängig von der Branche nach gleichen strukturellen Gesetzmäßigkeiten. Bei Erreichen der Reifephase gibt es in der Regel drei Hauptwettbewerber, von denen der erste einen viermal so großen Marktanteil hat als der dritte. Branchen mit eingeschwungenen Wettbewerbsstrukturen sind doppelt so profitabel als Branchen mit vier und mehr Hauptwettbewerbern. Hierbei erzielen Generalisten mit breiter Marktabdeckung bei einem Marktanteil zwischen 10 und 40 % und spezialisierte Nischenanbieter bei einem Marktanteil von 1 % bis 5 % im Durchschnitt die jeweils höchste Wertschöpfung. Unternehmen mit geringeren Marktanteilen arbeiten mit einer unterlegenen Wertschöpfung.