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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

47. Markterneuerung statt Marktsättigung

verfasst von : Robert Henrik Gärtner

Erschienen in: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Gesättigte Märkte und Commodities sind eine Erfindung der Werbe- und Marketingagenturen und ein Beleg für spektakuläre Faulheit und Unkreativität. Tatsächlich sind sie ein Versäumnis, sich Gedanken über die wirklichen, verdeckten oder vergessenen Werte eines Produktes zu machen und seine Individualität zu definieren. Wie an anderer Stelle bereits angedeutet, gibt es keine zwei absolut gleichen Entitäten – ebenso wie gesättigte Märkte. Aber es gibt ein Verhalten und eine Denkweise, die diesen Anschein erwecken, und leider findet diese Irrmeinung überall glühende Verehrer und unkritische Anhänger.

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Bilstein, F., F. Luby, und H. Simon. 2006. Der gewinnorientierte Manager. Frankfurt a. M.: Campus.

Brafman, O., und R. Brafman. 2008. Kopflos – Wie unser Bauchgefühl uns in die Irre führt und was wir dagegen tun können. Frankfurt a. M.: Campus.

Brinker, Klaus. 2010. Linguistische Textanalyse. 7. Aufl. Berlin: Erich Schmidt.

Ebeling, K., und M. Gillner. 2014. Ethik Kompass. Freiburg (Brsg.): Herder.

Frege, Gottlob. 2008. Funktion, Begriff, Bedeutung – Fünf logische Studien. Göttingen: Vandenhoeck und Ruprecht.

Fuchs, T. 2004. Das Gehirn – ein Beziehungsorgan. 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.

Graf von Bernstorff, A. 2012. Einführung in das Campagning. Heidelberg: Carl Auer.

Malik, Fredmund. 2008. Die richtige Corporate Governance. Frankfurt a. M.: Campus.

Malik, Fredmund. 2010. Richtig denken, wirksam Managen. Frankfurt a. M.: Campus.

Maucher, H., F. Malik, F. Farschtschian. 2012. Maucher und Malik über Management. Frankfurt a. M.: Campus.

McKinsey & Company. 1997. Planen, Gründen, Wachsen – mit dem professionellen Businessplan zum Erfolg. 5. Aufl. München: Redline.

Wilhelm, R. 2010. I Ging – Buch der Wandlungen. 2. Aufl. (Übers. R. Wilhelm). Wiesbaden: marix.

Titel: Markterneuerung statt Marktsättigung
verfasst von: Robert Henrik Gärtner
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache
Print ISBN: 978-3-658-21366-4

Electronic ISBN: 978-3-658-21367-1

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_47