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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Marktforschung

verfasst von : Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Johanna Gollnhofer

Erschienen in: Marketingplanung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel setzt sich mit der Marktforschung auseinander und wie mithilfe eines strukturierten Prozesses Einblicke in den Markt und das Konsumentenverhalten gewonnen werden können. Marktforschung ist somit der kontinuierliche Sparrings-Partner des Marketing-Managements. Mithilfe der Marktforschung können beispielsweise neue Kundenbedürfnisse erkannt, Marktsegmente quantifiziert oder auch Produkttests durchgeführt werden. Der Marktforschungsprozess in diesem Kapitel wird hierfür in fünf Schritte unterteilt: 1) Definition des Marktforschungsziels, 2) Design der Marktforschungsstudie, 3) Datenerhebung, 4) Datenanalyse und 5) Dokumentation der Marktforschung.

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Titel: Marktforschung
verfasst von: Torsten Tomczak
Sven Reinecke
Johanna Gollnhofer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingplanung
Print ISBN: 978-3-658-34220-3

Electronic ISBN: 978-3-658-34221-0

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34221-0_3