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Marktforschung

Aus der Redaktion

Was ein Social-Media-Verbot für Junge und Unternehmen bedeutet

Australien macht es vor, der Druck auf das Europäische Parlament wächst: Wird es bald auch hierzulande zu einem Verbot Sozialer Medien für Jugendliche kommen? Nicht nur für die Konsumenten, sondern auch für Werbetreibende bahnt sich eine Zäsur an.

Marketingchefs bleiben oft außen vor

Das Marketing genießt in Unternehmen mittlerweile zwar grundsätzlich ein besseres Ansehen. Wenn es um einen Vorstandsposten geht, sind Marketingchefs aber eher selten im Gespräch. Dabei könnte ihr Beitrag von großem Nutzen sein.

Fertigungsindustrie sieht Sprachbarrieren als Risiko

Eine Umfrage zeigt: Übersetzungsprobleme bremsen Prozesse und erhöhen Fehlerquoten. KI-Sprachtools sollen Abhilfe schaffen, doch die Einführung verläuft unterschiedlich schnell.

Leads managen – aber richtig

Passgenaue Leadmanagement-Strategien entscheiden über den Verkaufserfolg in Vertriebsteams und über langfristige Kundenbeziehungen. Diese Checklisten unterstützen Verkäufer bei der Planung und praktischen Umsetzung.

Marketer zwischen Bauchgefühl und Datenflut

Marketingentscheider stehen vor einem Wendepunkt: Wer es schafft, Bauchgefühl mit belastbaren Daten zu kombinieren, den ROI transparent zu machen und KI-Kompetenzen aufzubauen, wird seine Organisation im Wettbewerb besser positionieren, so die Ergebnisse einer Studie.

Discounter und E-Commerce sind die Vertriebsgewinner

Der Großteil der weltweiten Umsätze mit Konsumgütern wird laut Prognosen im Jahr 2025 über Verbraucher- und Supermärkte erzielt. Discounter und E-Commerce-Vertrieb profitieren von preisbewussten Kunden und Digitalisierung.

Sales-Profis müssen zunehmend digitale Allrounder sein

Die aktuelle Gehaltsstudie 2025 von Robert Walters verdeutlicht den tiefgehenden Wandel im Vertrieb. Zunehmende Digitalisierung, vielfältige Kompetenzanforderungen und neue Arbeitsmodelle prägen die Verkaufsarbeit.

Studie zum E-Mail-Marketing zeigt Fortschritte und ungenutzte Potenziale

E-Mail-Marketing erlebt in den letzten Jahren einen Aufschwung. Knapp jedes dritte Unternehmen hat im vergangen Jahr die Versandfrequenz erhöht, jedes vierte hat sie seit 2021 verdoppelt.

Zeitschriftenartikel

17.11.2025 | Diskurs

Soll man als Coach auf TikTok & Co. präsent sein?

Die Corona-Pandemie hat nicht nur etablierte Coaches aufgeweckt: Online-Coaching anzubieten wurde notwendig und innerhalb kürzester Zeit auch realisiert. Inzwischen ist zwar auch ein Trend zurück zum Präsenzformat zu beobachten, doch …

01.09.2025 | Aus Forschung und Entwicklung

Die neue „Roadmap Klebtechnik“ ist da

In der Klebtechnik stellen neue Anforderungen an Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Prozesssicherheit die Branche vor große Herausforderungen. Um die mit den neuen Anforderungen an Klebungen verbundenen Entwicklungsfelder zu identifizieren, wurde …

01.09.2025 | 20 YEARS ATZelectronics

Initiative for Realization of Circular Software-defined Vehicles

Modern vehicles are increasingly geared towards trends in consumer electronics and are therefore more subject to the zeitgeist than ever before. This dependency and the high prices of new cars as well as the dynamics of electromobility are …

01.09.2025 | 20 JAHRE ATZelektronik

Initiative zur Realisierung zirkulärer Software-Defined Vehicles

Moderne Fahrzeuge orientieren sich immer mehr an Trends der Unterhaltungselektronik und unterliegen damit stärker als bisher dem Zeitgeist. Diese Abhängigkeit und die hohen Neuwagenpreise sowie die Dynamik der Elektromobilität rücken den Aspekt …

Buchkapitel

2026 | OriginalPaper | Buchkapitel

Authentizität aus psychologischer Sicht

Der Begriff Authentizität stammt aus dem Griechischen αὐθεντικός, authentikós, für „echt“. Laut Duden sind die Synonyme von Authentizität u. a. Echtheit, Glaubwürdigkeit, Sicherheit, Verlässlichkeit und Wahrheit.

2026 | OriginalPaper | Buchkapitel

Instrumente des Online-Marketings

Nach der Durcharbeitung dieses Abschnitts können Sie zwischen Push- und Pull-Kommunikation differenzieren und die Verbreitung von Multi-Channel- und Omni-Channel-Engagements unterscheiden.

2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

Die Idee von Idee: Das D’Artagnan-Prinzip im Zeitalter Künstlicher Intelligenz

Alles Neue, was nicht durch biologische Evolution hervorgebracht wird, beruht auf Ideen. Ideen sind mit der Digitalisierung zum anerkannten Wirtschaftsgut geworden. Wir wissen nicht wirklich, woher sie kommen, aber wir tun alles dafür, uns durch …

2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

Agile Branding: Adaptive Markenführung in dynamischen Märkten

In einer Zeit des ständigen Wandels erfordert die Markenführung eine dynamischere Herangehensweise und ein neues Mindset – ein agiles Mindset. Traditionelle Brand-Management-Prozesse sind oft zu langsam, um den aktuellen Anforderungen unserer Welt …

In eigener Sache

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