7. Measurement and KPI Optimisation … Oldie, But Goldie

Das Kapitel untersucht die paradoxe Situation, in der Marketing-Planung hoch geschätzt, aber oft schlecht ausgeführt wird. Er geht auf die Bedeutung einer qualitativ hochwertigen, inhaltsorientierten Planung und die Herausforderungen ein, vor denen Marketingmanager stehen. Der Text diskutiert die Notwendigkeit integrierter Planungssysteme und Anwendungen wie Marmind und Aprimo, die die Planungseffizienz deutlich steigern können. Es unterstreicht auch den wachsenden Trend der Modellierung des Marketing-Mix und den Einsatz fortschrittlicher Analysen zur Optimierung von Marketingstrategien und Budgets. Das Kapitel betont die Notwendigkeit eines klar definierten KPI-Rahmens und die Herausforderungen, die dabei zu bewältigen sind. Abschließend wird die Zukunft der Marketing-Analyse und die zunehmende Rolle von KI und Datenwissenschaft bei der Steigerung der Effektivität des Marketings diskutiert.