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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Measuring Brand Stress and Identifying Consumers’ Coping Strategies: An Exploratory Study in Germany

verfasst von : Carmen-Maria Albrecht, Hans H. Bauer

Erschienen in: Cultural Perspectives in a Global Marketplace

Verlag: Springer International Publishing

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The majority of studies in branding research emphasize the relevance of brands and their benefits for both companies and consumers (e.g., Muniz and O’Guinn 2001). Although brand consumption involves many positive effects, negative influences should not be denied. However, only few scholars (e.g., Aaker, Fournier, and Brasel 2004) have engaged in research on such “dark” sides of brands.

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Metadaten
Titel
Measuring Brand Stress and Identifying Consumers’ Coping Strategies: An Exploratory Study in Germany
verfasst von
Carmen-Maria Albrecht
Hans H. Bauer
Copyright-Jahr
2016
Verlag
Springer International Publishing
Buch
Cultural Perspectives in a Global Marketplace

Print ISBN: 978-3-319-18695-5

Electronic ISBN: 978-3-319-18696-2

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-18696-2_8