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Erschienen in:
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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Medienmanagement und öffentliche Kommunikation

verfasst von : Thomas Becker

Erschienen in: Medienmanagement und öffentliche Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Medienmanagement ist ein junges wissenschaftliches Fachgebiet, das je nach Lehrstuhl und Ausprägung sehr unterschiedlich verstanden wird. Daher wird zunächst begründet, wie sich Medienmanagement begrifflich von Medienwirtschaft als spezieller Betriebswirtschaftslehre und dem Management von Unternehmen, die Medien vermarkten, abgrenzen lässt. Medienmanagement ist in diesem Sinne der Einsatz von Medien und Kommunikation für die Umsetzung unternehmerischer Ziele. Das bezieht sich auf zwei Dimensionen: Die Nutzung von Medien als Führungsinstrument innerhalb des Unternehmens und die Instrumentalisierung von Medien für das Marketing von Unternehmen.

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Nächstes Kapitel Medienmanagement im Marketing-Mix
Literatur
Becker, T. (2014). Medienmanagement, Medienwirtschaft, Medienökonomie. Versuch einer Begriffsbestimmung. Berlin: tebevau
Bleicher, K. (1991). Das Konzept integriertes Management. Frankfurt a. M.: Campus.
Brauchlin, E. (1978). Problemlösungs- und Entscheidungsmethodik. Eine Einführung. Bern: Haupt.
Brecht, B. (1973). Der gute Mensch von Sezuan. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Gläser, M. (2010). Medienmanagement (2. Aufl.). München: Vahlen.
Malik, F. (1984). Strategie des Managements komplexer Systeme. Ein Beitrag zur Management-Kybernetik evolutionärer Systeme. Bern: Haupt.
Schumann, M., & Hess, T. (2009). Grundfragen der Medienwirtschaft (4. Aufl.). Berlin: Springer.
Ulrich, H., & Krieg, W. (1972). Das St. Galler Management Modell. Bern: Haupt.
Wirtz, B. W. (2013). Medien- und Internetmanagement (8. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadaten
Titel
Medienmanagement und öffentliche Kommunikation
verfasst von
Thomas Becker
Copyright-Jahr
2014
Buch
Medienmanagement und öffentliche Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-00886-4

Electronic ISBN: 978-3-658-00887-1

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00887-1_1