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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Mediensystem und Werbeträgermarkt

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen des Werbemanagements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Medien haben aufgrund ihrer gesellschaftlichen Relevanz, ihres spezifischen Kommunikationsinhaltes sowie ihrer individuellen Nutzungsquantität und -qualität durch Rezipienten eine ebenso strategische wie praktische Relevanz für Unternehmen als Touchpoints, Träger und Transporteure werblicher Kommunikation zwischen Konsumenten und Unternehmen. „Werbung ist ein inhaltlicher Programmbereich in Massenmedien“ (Tropp, 2019, S. 117); „Medien sind Plattformen, die Werbung und Nutzer zusammenbringen“.

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Zydorek, C. (2023). Einführung in die Medienwirtschaftslehre (3. Aufl. 2023). Springer Gabler.

Titel: Mediensystem und Werbeträgermarkt
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_4