Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 5/2011

01.10.2011 | Dimensionen

Mehr als nur ein „Communication Shift“: Neue Formen des Mediamix im lokalen Markt

verfasst von: Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 5/2011

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Auszug

Die steigende Nutzung von Internetangeboten und die Zunahme der mobilen Kommunikation führen auch im sonst sehr stabilen Markt der lokalen Werbung zu neuen Möglichkeiten. Für Handel, Gastronomie und Dienstleister als Werbekunden sind die neuen Formen der crossmedialen Kommunikation ebenso eine Herausforderung wie für lokale und regionale Medienhäuser. Der Beitrag zeigt, wie sich aus den klassischen Medien neue Formen im lokalen Markt etablieren und den bisherigen Mediamix erweitern können. …
Vorheriger Artikel Social CRM – ganzheitliches Beziehungsmanagement mit Social Media
Nächster Artikel Diskurs als Unternehmenskultur – wie Enterprise 2.0 Unternehmen revolutioniert

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Marketing Review St. Gallen

Die Leitidee der Thexis ist immer eine realitätsorientierte Sicht auf das Marketing-management gewesen: Sowohl die Sichtweise der THEorie als auch der Blick-winkel der PraXIS erfassen nur Teilausschnitte der umfassenden Realität.

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Literatur
Angenent, J. (2010): Was ist Hans?, Fallstudie auf der Fachtagung von BDZV und ZV zum Thema „Herausforderung Social Media – Neue Wege für Zeitungsverlage“, 18. November 2010, Frankfurt.
BDZV/ZMG (2010): Entwicklung verschiedener Rubriken am Anzeigenmarkt (nach Anteilen), regionale Tageszeitungen, Bonn (www.​bdzv.​de, letzter Abruf: 1.3.2011)
Begemann, J./Franke, M. (2008): Gibt es das mobile Web 2.0?, in: Koschnik, W. J.(Hrsg.): Focus-Jahrbuch 2008: Schwerpunkt: Web 2.0 und 3.0. Reale und virtuelle Welt, München, S. 237-247.
Breyer-Mayländer, T. (2009): Aktives Wertemanagement. Basis der Unternehmenskommunikation, Renningen.
Breyer-Mayländer, T. (2010): Wie viel Social Media braucht die Zeitungsbranche?, in: New Business Report Regionale Tageszeitungen, September 2010, S. 43-46.
Breyer-Mayländer, T./Dietrich, A. (2010): Trends und Stimmungen bei den Zeitungsverlagen. So sehen Entscheider aus der Verlagswelt die Zukunft der Branche, Bayreuth.
Ebersbach, A./Glaser, M./Heigl, R. (2011): Social Web, 2. Auflage, Konstanz.
FAW (Hrsg.) (2010): Wirkungsstudie Plakat 2010, Frankfurt.
Hallberg, F./Wanders W. (2010): Das Internet-Protokoll (IP) – Nutzen und Anwendungsszenario, in: Redwitz, Gunter (Hrsg.): Die digital-vernetzte Wissensgesellschaft: Aufbruch ins 21. Jahrhundert, München/Zürich, S. 279-289.
Hesse, M. (2010): Die Kundenkarte als zentrales CRM Instrument in der Fashion Branche am Beispiel der s.Oliver Card, Vortrag beim AVS Forum Kundenmanagement 1.12.2010, Leipzig.
Hillebrand, C. (2008): Terminalbasierte Positionsbestimmung als Grundlage von proaktiven Location Based (Community) Services in mobilen Funknetzwerken. Dissertation. Fakultät für Informatik, Technische Universität München.
Hippner, H. (2006): Bedeutung, Anwendungen und Einsatzpotenziale von Social Software, in: Hildebrand, K./Hofmann, J. (Hrsg.): Social Software, Heidelberg.
Hoffmeister, C. (2010): Medien in Sozialen Medien, Bulletproof Media, Hamburg 2010; Fachtagung von BDZV und ZV zum Thema „Herausforderung Social Media – Neue Wege für Zeitungsverlage“, 18. November 2010, Frankfurt.
Hofsäss, M./Engel, D. (2003): Praxishandbuch Mediaplanung, 4. Auflage Berlin.
Janson, S. (2011): Location Based Services. Den neuen Job unterwegs, in: RP-Online, letzter Abruf: 07.02.2011 - 10:17.
Jodeleit, B. (2010): Social Media Relations. Leitfaden für erfolgreiche PR-Strategien und Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0, Heidelberg.
Kraus, D. (2010): Mobile Advertising. Vorteile, Möglichkeiten, Trends, in: PWC (Hrsg.): German entertainment and media outlook: 2010-2014, Frankfurt, S. 41.
Kunkel, N. (2011): Mit dem „Norddeal“ gegen Groupon, in: kress-online, letzter Abruf: 22.02.2011.
Lommer, I. (2010): Lokales Targeting, in: Internet World Business Nr. 26/10 20. Dezember 2010, S. 30.
Newspaper Society (2004): Consumers´ Choice V, London.
PWC (Hrsg.) (2010): German entertainment and media outlook: 2010-2014, Frankfurt.
Riefler, K. (1996): Tanz auf dem Vulkan. Sollen sich Zeitungen online engagieren?“, in: BDZV (Hrsg.): Zeitungen ‚96, Bonn, S. 157-179.
Schlink, J. (2010): Eine neue Brücke in die digitale Welt, in: New Business Report 9/2010 “Regionale Tageszeitungen”, S. 40-43.
Schwaiger, R. (2008): Mobile Services @t-Labs; Fachtagung von BDZV und ZV zum Thema „Mobile Dienste“, 8. Mai 2008, Berlin.
Schweiger, W./Schmitt-Walter, N. (2009): Crossmedia-Verweise als Scharnier zwischen Werbeträgern, Publizistik 3/2009, S. 368. Statistisches Bundesamt, Bonn; PM Nr. 60 14.02.2011 TNS Infratest (2010): GO-SMART-Studie 2012, Juni 2010, S. 18.
ZMG (Hrsg.) (2010): Zeitungsqualitäten, Frankfurt.
Metadaten
Titel
Mehr als nur ein „Communication Shift“: Neue Formen des Mediamix im lokalen Markt
verfasst von
Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer
Publikationsdatum
01.10.2011
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 5/2011
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-011-0059-4

Weitere Artikel der Ausgabe 5/2011

Marketing Review St. Gallen 5/2011 Zur Ausgabe

Beirat

Inhaltliche Koordination 5 | 2011

Management

Communication Shift – Chancen und Herausforderungen aus Marketingsicht

Interview

» Communication Shift – Steigende Ansprüche an die Kommunikation «

Anwendung

Facebook, Twitter, YouTube und Co. – Erwartun-gen der Nutzer an Social-Media-Plattformen

Mehrwert

How Brands Can Create Social Currency – A Framework for Managing Brands in a Network Era

Anwendung

„Million Voices“ – Partizipatorisches Marketing bei der Telekom Deutschland