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01.11.2011 | Forschung Gastbeitrag: Ergebnisse Werbewirkung-Analyse | Ausgabe 11/2011

Media Spectrum 11/2011

Meta-Analyse – Bewegte Bilder steigern die Werbewirkung

Serie: Werbewirkung Teil 2

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 11/2011
Autoren:
Karoline Schultz, Professor Dr. Wolfgang Schweiger

Abstract

Der zweite Beitrag der dreiteiligen Reihe zum Studienpool und Auswertungsservice zur Werbewirkungsforschung AdFX vergleicht die Werbeträger TV und Internet und einzelne Werbemittel auf verschiedenen Wirkungsstufen. Kernergebnis ist, dass TVWerbung besser erinnert wird als klassische Onlinewerbeformen. Durch videobasierte Onlinewerbung können die Wahrnehmungs- und Erinnerungswerte einer Kampagne deutlich gesteigert werden.

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