3. Methode

Das Kapitel beschreibt die Methodik und experimentelle Vorgehensweise einer Studie zur Untersuchung der Werbeeffektivität und Akzeptanz von KI-basierten Anzeigen im Vergleich zu klassischen Anzeigen. Es wird die Verwendung einer anfallenden Stichprobe erläutert, bei der die Teilnehmer randomisiert verschiedene Anzeigen erhalten. Die Datenerhebung erfolgt durch ein Online-Experiment, das in einer kontrollierten Umgebung durchgeführt wird, um mögliche Verzerrungen zu minimieren. Die Anzeigen wurden entweder von einer KI oder einem Marketingexperten erstellt und umfassen sowohl High- als auch Low-Involvement Produkte. Die Akzeptanz und Werbeeffektivität werden durch Fragebögen gemessen, die verschiedene abhängige Variablen wie Informationsgehalt, Unterhaltungsfaktor und Involvement erfassen. Besonders interessant ist die detaillierte Beschreibung des Versuchsablaufs und der Methodik zur Vermeidung von Reihenfolgeeffekten. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung und Akzeptanz von KI-generierten Anzeigen im Vergleich zu traditionellen Marketingstrategien.