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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Methodische Grundlagen der Strukturgleichungsmodellierung
verfasst von : Michael Müller
Erschienen in: Internationale Markenstrategien
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Wie in den vorherigen Kapiteln dargelegt, existieren diverse Hinweise darauf, dass der Standardisierungsgrad der internationalen Markenführung Relevanz für den Erfolg der Marke hat. Bevor im Folgenden ein eigenes Modell entwickelt wird und die aufgestellten Hypothesen mittels Strukturgleichungsmodellierung überprüft werden, sollen zunächst die methodischen Grundlagen der Strukturgleichungsmodellierung, die für eine Einordnung und Beurteilung der Ergebnisse notwendig sind, eingeführt werden.