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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Mit der Spraydose Marken stärken -

welches Potential hat Urban Art für die Markenführung und Markenwissenschaft?

verfasst von : Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Erschienen in: Forum Markenforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Kunst und (kommerzielle) Unternehmen mit ihren Marken sind zunächst zwei unterschiedliche Systeme, die eher diametral und sich häufig feindlich gegenüberstehen. Allerdings belegt die zunehmende Forschung zur Wirtschaftsästhetik (z. B. Biehl-Missal 2011; Schiuma 2011; Darso 2004) ein hohes Potential für die gedankliche und reale Verbindung von Kunst und Unternehmensführung.

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