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13. Mobile Marketing

  • 2019
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Erschienen in
Online-Marketing-Intelligence
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Mobile Marketing ist aufgrund der Ortsunabhängigkeit und der Größe des Displays der mobilen Endgeräte hinsichtlich der Erfolgszusammenhänge abzugrenzen vom stationären Online Marketing. Wissenschaftliche Studien haben sich in den letzten Jahren insbesondere mit situativen Faktoren wie dem technologischen Kontext, de Nutzerkontext und Umweltfaktoren beschäftigt. Des Weiteren haben Studien erste Erkenntnisse zu Personalisierungsmaßnahmen und der optimalen Anzahl auszusteuernder Werbemaßnahmen geliefert. Dieses Kapitel erarbeitet grundsätzliche Erfolgszusammenhänge auf Basis wissenschaftlicher Studien und gibt Handlungsempfehlungen für das Mobile Marketing.

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Titel
Mobile Marketing
Verfasst von
Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Copyright-Jahr
2019
Buch
Online-Marketing-Intelligence

Print ISBN: 978-3-658-26561-8

Electronic ISBN: 978-3-658-26562-5

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26562-5_13
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