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Mobile Marketing

Aus der Redaktion

E-Mail-Marketing braucht bessere Conversion-Raten

Viele Unternehmen konzentrieren sich im E-Mail-Marketing auf Frequenz und Öffnungsraten. Die gewünschten Erfolge bleiben jedoch oft aus. Woran das liegt, deckt ein neuer Report auf.

Warum die Conversion Rate im Vertriebscontrolling unverzichtbar ist

Online-Shops boomen – doch der Erfolg hängt nicht allein vom Traffic ab. Entscheidend ist, wie viele Besucher tatsächlich kaufen. Für das Vertriebscontrolling ist deshalb die Conversion Rate besonders spannend.

Wie KI das Marketing im Mittelstand transformiert

Mittelständische Unternehmen stehen aktuell unter enormem Druck, ihre Marketing-Strategien anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Angesichts einer wirtschaftlichen Situation, die von Unsicherheiten geprägt ist, fällt das vielen jedoch schwer.

Retail Media brauchen einheitliche Standards

E-Commerce-Marketing floriert. Retail Media tragen dazu entscheidend bei. Noch mangelt es aber an Standards, was die Transparenz und Effizienz der neuen Mediengattung hemmt. Das will der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ändern.

Potenziale im E-Mail-Marketing besser ausschöpfen

Im E-Mail-Marketing sorgen Trends kontinuierlich für Bewegung. Doch Unternehmen ist nicht geholfen, diesen zu folgen, wenn keine dazu passende Basis besteht. Eine aktuelle Studie zeigt, woran gearbeitet werden muss.

Vorreiter-Banken sind Plattformspezialisten

Banken brauchen Services, die weit über Finanzdienstleistungen hinausgehen, wollen sie sich die Gunst der Kunden auf Dauer sichern, zeigt eine aktuelle Deloitte-Studie. Dabei kommt es vor allem auf die Benutzerfreundlichkeit und Multi-Service-Plattformen an. 

Nachhaltigkeit und Metaverse verlangen klare Produktdatenstrategien

Die Art und Weise, wie Kunden ihre Kaufentscheidungen treffen, hat sich verändert. Mehr denn je spielen Umwelt, Sozialkriterien und der Verkaufsort eine Rolle dabei, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht. Gut strukturierte Produktdaten werden daher immer unentbehrlicher.

M-Commerce wird beliebtester Shopping- und Kommunikationskanal

Kommunizieren und Einkaufen per Smartphone, den M-Commerce, mögen Kunden am liebsten. Dementsprechend wachsen die Umsätze in dem Kanal. Das ergibt eine Studie unter europäischen Konsumenten.

Zeitschriftenartikel

01.12.2026 | ORIGINAL RESEARCH

The value of geolocation information across the promotion funnel

This research uses a large sample of users from a mobile platform that enables firms to send geolocated promotions to examine how the value of geolocation information varies at different stages of the promotion funnel. This analysis reveals that …

Open Access 13.05.2025

AI-enabled consumer digital twins as a platform for research aimed at enhancing customer experience

Consumer behavior is monitored and analyzed by innumerable obtrusive and non-obtrusive autonomous devices, technologies, surveys, models, and software. In recent years, with the advent of digitization, the research of consumer behavior has …

14.04.2025

Network evolution of INVs: Structural and interactional attributes influencing the internationalization path

Despite widespread recognition that an enterprise’s critical resources may extend beyond its traditional boundaries, a thin layer of empirical research has investigated the dynamics of international new ventures (INVs) in leveraging network …

08.02.2025 | Original Empirical Research

Artificial intelligence marketing usage and firm performance

Artificial intelligence marketing (AIM) usage has received intense interest yet reports mixed anecdotal performance. The authors clarify AIM usage based on insights from in-depth executive interviews and address three substantive research …

Buchkapitel

2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketingmanagement im Merchandising

Das Management von Merchandising umfasst neben der initialen Determination der Geschäftspolitik insbesondere die strategische Planung, die operative Steuerung und das evaluierende Controlling des Marketings mit seinen unternehmerischen …

2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

Empowering Tomorrow’s Marketers: Required Digital and Sustainability Skills

The development of green skills is essential due to the pressing environmental, social, and economic challenges faced today. Issues such as biodiversity loss, climate change, and social inequality demand integrated and sustainable solutions.

2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

Using Innovation as a Tool to Enhance Sustainable Project Outcomes

A significant objective of the United Nations Sustainable Development Goals is to provide a critical framework for COVID-19 recovery. This process is achieved through 17 Sustainable Development Goals, including Goal 9, which focuses on building …

2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

Geschäftsmodell des Online-Handels

Online-Handel ist zur dominierenden Form des Distanzhandels geworden und hat im interaktiven Handel schon lange den Katalogversand abgelöst. Er stellt einen Teil des E-Commerce dar und profitiert von den Netzwerkeffekten der Plattformökonomie.

In eigener Sache

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    Lead Nurturing mit E-Mail-Marketing/© senoldo, Online-Shopping/© deepblue4you / Getty Images / iStock, Online-Beratung/© ArtemisDiana / Getty Images / iStock, Mobile Advertising/© Maksim Kabakou / stock.adobe.com, Elektronische Post/© JCB Prod | panthermedia, Digital Banking Maturity 2022 Deloitte/© Springer Fachmedien Wirtschaft GmbH, Produktinformationen/© Kamaga, M-Commerce/© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Nashorn Expert Class Rainsberger/© Livia Rainsberger/Wissence, www.wissence.at