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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Moderne Markenführung

verfasst von : Manuel Faßmann, Prof. Dr. Christoph Moss

Erschienen in: Instagram als Marketing-Kanal

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

„Marken sind die Goldadern für Unternehmen“. Eine Marke ist nicht nur ein „rechtlich geschütztes Herkunftszeichen“, sondern auch ein Vertrauensgut, welches eine bestimmte Qualität garantiert. Starke Marken haben einen verankerten Platz in den Köpfen der Menschen.

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