10. Modernisierung und das Kaufhaus im Japan des frühen zwanzigsten Jahrhunderts: Das moderne Mädchen und die neuen Lebensstile der Konsumkultur

Dieses Kapitel befasst sich mit der Art und Weise, wie das Kaufhaus zu einem zentralen Ort für die Konstituierung der japanischen Moderne im Japan des frühen 20. Jahrhunderts wurde. Das erste japanische Kaufhaus, Mitsukoshi, bot nicht nur neue Waren zusammen mit pragmatischen Ideen zu ihrer Verwendung und Bewertung an, sondern versuchte auch, Bilder und Ratschläge zur Integration des „Neuen“ in bestehende Lebensstile und Wertesysteme zu vermitteln. Mitsukoshi bot eine neue Art von Verbrauchererfahrung, um zu erkunden, wie man „modern“ sein kann. Dies lässt sich gut mit der Regierungspolitik der „Reform des Alltagslebens“ in Einklang bringen, die die Menschen zu einem effizienteren und rationelleren Verhalten im Alltag anregen wollte. Diese Politik passte auch gut zur neuen Mittelschicht, die einen neuen, modernen Lebensstil anstrebte. Modern zu sein war besonders wichtig für die städtische arbeitende Frau, die oft als modernes Mädchen angesehen wurde. Das Kaufhaus bot den Menschen nicht nur eine Reihe von Ideen, um modern zu sein, sondern auch einen neuen ästhetisierten urbanen Konsumraum als Bühne für ihre Auftritte. Mitsukoshi diente also sowohl als politisches Mittel zur Schaffung moderner Bürger als auch als kulturelles Mittel zur Erzeugung moderner Verbraucher in der politischen und kulturellen Übergangsphase der japanischen Modernisierung.