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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Möglichkeiten des Crowdfunding aus der Marketingperspektive – ein innovationsbasierter Überblick

verfasst von : Elmar Günther, Tobias Riethmüller

Erschienen in: Einführung in das Crowdfunding

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Crowdfunding lässt sich aufgrund seiner Wesensmerkmale nicht nur zur Finanzierung von Vorhaben nutzen, sondern kann ebenso in der Bearbeitung marketingrelevanter Fragestellungen behilflich sein. Nachfolgend wird daher ein Überblick zu den aktuellen Erkenntnissen auf Basis des Innovationsprozesses und der damit verbundenen Markteinführung von Leistungen gegeben. Aus Sicht des Marketings kann das Crowdfunding dazu dienen, die Marktfähigkeit von neuen Produkten und Dienstleistungen zu prüfen sowie eine Abschätzung zur Nachfrage für die Markteinführung von diesen durchzuführen. Zudem ist Crowdfunding zum Aufbau von Produkt- und Markenwissen geeignet.

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Metadaten
Titel
Möglichkeiten des Crowdfunding aus der Marketingperspektive – ein innovationsbasierter Überblick
verfasst von
Elmar Günther
Tobias Riethmüller
Copyright-Jahr
2020
Buch
Einführung in das Crowdfunding

Print ISBN: 978-3-658-14589-7

Electronic ISBN: 978-3-658-14590-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-14590-3_3