Nachhaltigkeit braucht Markenkraft

Das Bedürfnis nach sich nachhaltig positiv auswirkenden Handlungsweisen wächst in unserer Gesellschaft zunehmend. Die Bedeutung einer Marke greift heute direkt an der Schnittstelle von sozialem Bewusstsein und sozialer Technologie. Sinnstiftende Marken begreifen diese Bedeutungen als eine neue Dimension der Maslow’schen Bedürfnispyramide, die über die materiellen Notwendigkeiten und die Selbstverwirklichung hinausgeht. Sie schaffen immaterielles Kapital durch Netzwerke, Kooperationen und durch die Pflege von Gemeinschaften. Der Beitrag zeigt am Beispiel Häcker Küchen, wie Familienunternehmen und Marke einander versprochen sind. Die Marke ist als Lebensader entscheidend für den Fortbestand des Unternehmens, für nachhaltiges Wachstum und substanzielle Innovationen. Inhaber und dem Unternehmen eng verbundene Manager denken langfristiger, denn sie haben – wie Marketingleiterin Gisela Rehm im Interview darstellt – den notwendigen langen Atem für den Aufbau einer erfolgreichen Markenpersönlichkeit, weil sie das große Ganze sehen, nicht in kurzen Zeitspannen denken und nicht kurzfristigen Erfolgen hinterherjagen.