News in der digitalen Verbandskommunikation – digitalisierte Public Affairs des dänischen Nerzzüchter:innenverbandes

Verbände sind Zusammenschlüsse von Unternehmen mit dem Zweck, gemeinsame Ziele zu verfolgen. Verbände nehmen in demokratisch-parlamentarischen Gesellschaftssystemen die Rolle von intermediären Organisationen ein, deren Zweck vor allem die Beeinflussung politischer Entscheidungen im Sinne der partikularen Interessen der Unternehmen ist, die sie vertreten. Verbände versuchen ihre Eigeninteressen (für die Mitglieder) durchzusetzen, indem sie durch öffentliche und nichtöffentliche Kommunikation politische Entscheidungsträger:innen beeinflussen. Die Kommunikation (= Verbandskommunikation) bedient sich wie alle anderen Organisationen im heutigen Zeitalter der Digitalisierung auch und vor allem digitaler Online-Medien. Anhand einer Fallstudie von einem Verband wird versucht aufzuzeigen, wie die öffentliche digitale Kommunikation des dänischen Nerzzüchter:innenverbandes während der Corona-Pandemie auf der verbandseigenen Homepage eine digitale Teilöffentlichkeit schafft, die die Verbandsinteressen zu einem komplexen, kohärenten Gesamtnarrativ konstruiert und damit zu anderen digitalen Teilöffentlichkeiten (SoMe, Publizistik, Berichterstattung, Massenmedien, Politik) beiträgt und damit auch andere Stakeholder als die politischen Entscheidungsträger:innen für die Interessengewinnung, Interessenvertretung, Interpretation, Sinnstiftung und letztlich Beeinflussung politischer Entscheidungsprozesse zu mobilisieren versucht. Als aktuelle Fallstudie dient die Kommunikation des dänischen Nerzgewerbes in Verbindung mit der Tötung des gesamten Zuchtnerzbestandes in Dänemark aus Furcht vor der Übertragung des COVID-19-Virus von infizierten Nerzen auf Menschen. Die Studie zeigt, wie die Digitalisierung der Nachrichten zur Schaffung einer Teilöffentlichkeit beitragen kann und als indirekte, öffentliche und digitale Verbandskommunikation Argumente und Interpretationen zur Verfügung stellt, die als Gesamtnarrativ das ultimative Interesse des Verbandes durchsetzen wollen.