19. Newsletter

E-Mail-Newsletter sind zwar ein sehr althergebrachtes Instrument der Online-Kommunikation, dennoch werden sie in der Kommunikationspraxis häufig eingesetzt, um zumeist aktuelle Informationen zielgerichtet und schnell an eine Vielzahl von Empfänger:innen zu senden. Newsletter finden sich in vielen Arbeitsfeldern der Unternehmenskommunikation wie beispielsweise in der Medienarbeit, der internen Kommunikation und der Kundenkommunikation. Zudem setzen Medientitel auf Newsletter für ihr Publikum sowie auch Einzelpersonen für das Personal Branding. Die Beschäftigung mit dem Newsletter als PR-Textsorte ist in der Fachliteratur jedoch schwach ausgeprägt. Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den Einsatzfeldern der Textsorte, beschreibt textsortenspezifische, sprachliche Merkmale sowie den Aufbau und zeigt anhand verschiedener Beispiele, wie sich Newsletter erfolgreich in der Kommunikationsarbeit einsetzen lassen.