NGOs und Medien – Ergebnisse der Leitfadeninterviews

Nachdem im vorangegangen Kapitel VII der Untersuchungsplan in Form der Methodenwahl, der Fallauswahl, der Operationalisierung der theoretischen Erkenntnisse sowie in Form der Datenaufbereitung und Datenauswertung beschrieben und begründet wurde, werden nun die empirischen Ergebnisse der Inhaltsanalyse skizziert. Diese Darstellung der Ergebnisse orientiert sich einerseits an den drei Forschungsfragen und andererseits an den 24 deduktiv-induktiv entwickelten Kategorien des Kodierbuches (→ Anhang E), um dann übergeordnete Muster und damit gegebenenfalls Zusammenhänge oder Typologien aufzudecken. Dabei gibt das Kapitel 8.1 zunächst einen Überblick über die Auswertungskategorien und ihre Weiterentwicklung am Datenmaterial und beschreibt die Vorgehensweise dieser Ergebnisdarstellung. Auf dieser Grundlage gliedert sich dieses Kapitel in drei thematische Unterkapitel, so dass Kapitel 8.2 die erste Forschungsfrage (Selbstverständnis Journalismus, Fremdverständnis PR), Kapitel 8.3 die zweite Forschungsfrage (Selbstverständnis und Arbeitsweise PR, Fremdverständnis Journalismus) und Kapitel 8.4 die dritte Forschungsfrage (Verhältnis, Umgang mit PR, Medienstrategien) empirisch beantwortet.