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01.06.2011 | Forschung | Ausgabe 6/2011

Media Spectrum 6/2011

Noch kein Land in Sicht

IVW-Messung

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 6/2011
Autor:
Olaf Schlippe

Abstract

Die Gespräche in der IVW zwischen Verlagen, Online-Anbietern und Werbungtreibenden über die künftige Messung und Ausweisung interaktiver E-Paper und Apps dauern an. Bis zu einem Ergebnis werden voraussichtlich noch Monate vergehen, obwohl die IVW bereits seit 1997 Online-Nutzungsdaten ausweist. Denn die Thematik ist schwierig. Während die Verlage eine möglichst printnahe Ausweisung wünschen und auf das US-amerikanische Modell der ABC verweisen, prüfen Online-Anbieter derzeit alle Optionen der Messung, Prüfung und Ausweisung von Leistungswerten für Apps.

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