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2004 | OriginalPaper | Buchkapitel

Ökonomischer und wirtschaftssoziologischer Theoriehintergrund

verfasst von : Christoph Barchewitz, Thomas Armbrüster

Erschienen in: Unternehmensberatung

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

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Die Struktur des theoretischen Teils der Arbeit ist in Abbildung 10 dargestellt. Während zunächst im Abschnitt 3.1 die (neo)klassische Theorie und die Neue Institutionenökonomie erläutert und auf Unternehmensberatungen und deren Marketingaktivitäten bezogen werden (oberer Teil der Abbildung), besteht Abschnitt 3.2 aus der Diskussion des Embeddedness-Ansatzes und seiner Implikationen für den Unternehmensberatungsmarkt und das Beratungsmarketing (unterer Teil der Abbildung). Dabei warden die beiden Ansätze trotz ihrer konzeptuellen Konkurrenz im Sinne eines komplementären Erklärungsansatzes zur Analyse der Beratungsbranche sowie des Marketings und der Projektakquisition von Beratungsunternehmen herangezogen. Erst vor dem Hintergrund beider Theorien ergibt sich eine umfassende Sicht auf die Marktmechanismen.

Metadaten
Titel
Ökonomischer und wirtschaftssoziologischer Theoriehintergrund
verfasst von
Christoph Barchewitz
Thomas Armbrüster
Copyright-Jahr
2004
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-322-81779-2_3