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Erschienen in:

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

Online-Marketing-Controlling

verfasst von : Christopher Zerres, Dieter K. Tscheulin, Kai Israel

Erschienen in: Handbuch Marketing-Controlling

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund der zentralen Bedeutung von Online-Marketing-Maßnahmen vor allem im Kontext der Kommunikationspolitik und den hieraus resultierenden steigenden Investitionen werden in dem vorliegenden Beitrag verschiedene Online-Marketing-Controlling-Instrumente vorgestellt. Die Darstellung baut auf einem Strukturierungsrahmen auf, um eine Kategorisierung und sinnvolle Beschreibung der Vielzahl an Instrumenten zu gewährleisten. Darüber hinaus wird in dem Beitrag ein umfassender Prozess für das Online-Marketing-Controlling dargestellt.

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Titel: Online-Marketing-Controlling
verfasst von: Christopher Zerres
Dieter K. Tscheulin
Kai Israel
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: Handbuch Marketing-Controlling
Print ISBN: 978-3-662-62836-2

Electronic ISBN: 978-3-662-62837-9

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_13